Paracatu
CLIENTE
SEBRAE MG e Prefeitura de Paracatu
Serviços
Identidade Visual
Identidade Verbal
Data
2023
Equipe
Cecília Caetano, José Lucas Seminotti, Pedro Viotti
Plano de Ativação
Délio Faleiro, Fabiana Baracat, Letícia Naves, Marco Chagas
Identidade Visual
Frede Bernardes, Victor Endo
Motion Design
Cecília Caetano, Clara Barbi, José Lucas Seminotti
Identidade Verbal
Cecília Caetano, Nathalia Massote
Gestão de Projetos
Délio Faleiro
Coordenação de Design
Paracatu é um lugar único e incomum em Minas Gerais. Meio montanha meio sertão, a cidade, afastada de grandes centros urbanos, cresceu sozinha e se desenvolveu à sua maneira ao longo dos seus mais de duzentos anos de história. Com uma cultura particular e uma gastronomia riquíssima, Paracatu é, além da “capital do noroeste mineiro”, um lugar acolhedor de um povo alegre e orgulhoso. Buscando valorizar sua história, suas tradições e também se projetar para o futuro, a cidade está passando por um processo de place branding. Uma importante parte desse projeto é o desenvolvimento de um sistema de identidade visual capaz de refletir a essência e o potencial da cidade. O projeto evidencia elementos arquitetônicos e naturais da cidade, a alegria e a simpatia da sua gente.
Como desenhar “cuidado”? Como ir além dos clichês e construir uma marca para todo tipo de pessoa? Como fazer disso algo leve e alegre? Esse foi o desafio na construção do sistema de identidade visual da cidade de Paracatu. Construir algo autêntico, genuíno e que fosse, ao mesmo tempo, impactante e simpático. O projeto tem como principal elemento gráfico o coração, mas de maneira particular. Ele funciona dentro do “P” ou abraçando a marca, assim como a população que abraça a cidade e a carrega dentro do peito.
O sistema de identidade visual teve suas formas e cores inspiradas em elementos arquitetônicos e naturais da região, refletindo a riqueza de sua história e a exuberância do cerrado mineiro. O resultado é uma marca amigável, descontraída, versátil e autêntica.
Valorizar a sua história e projetar a Paracatu para o futuro. Um projeto de place branding é fazer de uma estratégia de marca uma ferramenta para o desenvolvimento socioeconômico de um lugar. Nesse contexto, o design tem um papel crucial: o de traduzir visualmente a estratégia desenvolvida e as percepções desejadas sobre o lugar. Essa identidade deve fortalecer o orgulho e o senso de pertencimento da população e também estimular o interesse de investidores e visitantes. Ao criar um sistema de identidade visual capaz de alcançar esses objetivos, ele se torna uma ferramenta para o desenvolvimento local e um símbolo de orgulho para aqueles que amam a cidade.
Além de dar resposta aos desafios do briefing, foi fundamental que as pessoas se reconhecessem e reconhecessem a cidade na marca. Esse foi o maior termômetro de sucesso do projeto. Criar algo que encantasse mas que, ao mesmo tempo, era como se já estivesse ali. Estimular nos moradores o orgulho de fazer parte e despertar o interesse, dos de fora, para a cidade. O uso de elementos e cores presentes na natureza e na arquitetura fortaleceu essa identificação e a autenticidade do projeto. A maneira como o coração foi usado estimulou a percepção e os sentimentos desejados, mantendo a marca longe de clichês e conferindo originalidade ao projeto.
